“虹猫”折射中国原创童书资源匮乏

　　 在“深圳书城上半年前200位畅销书榜”上，《虹猫蓝兔七侠传》是一个奇异的亮点。这是一套童书，第1至20册不仅全部上榜，其中一册还高居亚军宝座，上半年这套书在深圳书市上收获了68597册销量的好成绩，前200种畅销书总销量的 13.96％，实为上半年深圳图书市场最大赢家。xugu0
　　或许，这是一个个案。与包括中央电视台在内的国内800家电视台的同步热播、收视率首度超过了国外动画片、央视紧急停播又复播的“风波”等一系列“虹猫蓝兔”效应有极大关系。自去年9月底面世，《虹猫蓝兔七侠传》不到一年就在全国范围内创早期开发下了 1500万册以上的图书总销量，这一数字，记者日前已从出版方安徽少儿出版社副总编辑张克文口中得到证实。
　　然而，这仅仅只是一个个案吗？通过榜单，我们发现在上榜的42种童书中，《虹猫蓝兔七侠传》占去20种之外，《超级成长版冒险小虎队》又占去10种，剩下只有《窗边的小豆豆》、《时代广场的蟋蟀》、《亲爱的汉修先生》等几部称得上世界经典的童书，形影单只地映衬着童书资源的匮乏。我们的童书市场怎么了？孩子们读着怎样的书长大？深圳是否在全国具有代表性？
　　为此，记者专访了著名儿童文学评论家安武林。他认为，畅销只能代表一种商业运作的典范，不能说明文本质量的优秀程度。畅销书实际上是流行文化范畴的话题，尤其是孩子，在从众心理的趋势下，阅读那些热门的童书就变成一种时尚，反之就会被同龄人斥为“老土”、“土得掉渣”。
　　在安武林看来，《虹猫蓝兔七侠传》的畅销完全是媒体惹的祸，这也是纸质图书目前面临影视产品冲击的一个重大挑战。当下最常见的现象是，一部电视剧或卡通片热播，随之而来的图书就很畅销，“《虹猫蓝兔七侠传》就完全是托CCTV的福”，尽管争议纷纷，但批评或赞赏都会使销量成倍上涨。对此，出版方却并不认同。张克文告诉记者，早在CCTV播放之前，安徽少儿出版社就与卡通片的制作方宏梦银河公司达成了战略合作，探索动漫出版与影视的互动，“当时谁也没想到会这么火”。当然，他也承认央视的播出平台对于图书销售的影响非常大，张克文称之为“多媒体的互动”，在他看来，这种新的出版趋势在动漫领域格外突出。xugu4
　　至于童书资源匮乏，安武林并不认同，他向记者分析说，出版界有个不成文的“二八定律”，是指出版社每做10本书，就有4本赔钱、4本不赔不赚、1本微利、1本盈利。从这个比例中可以看出，尽管优秀资源再多，但相对于质量不高的热点童书的商业运作，对于经典童书的推广力度还远远不及。比如河北少年儿童出版社，国际安徒生奖获奖作家书系出了32种，是目前大规模引进的优秀童书，却在商业运作泛滥、价值判断体系遭到严重破坏的市场面前，无奈地退缩到畅销的视野之外。
　　来源：深圳商报