“同心聚力，筑梦未来”祝孩儿面品牌启航启仪式圆满落幕！(2)

　　△上海臣越实业有限公司市场部经理白雪

　　据悉，2019年12月18日上海臣越公司正式完成孩儿面品牌交割，回归国货品牌。而本着发展创新的原则，孩儿面品牌在这一年过渡期中，不但对品牌全面升级，还以市场投放、品类推新等方式重塑了孩儿面品牌的发展新通路。

　　白雪指出，孩儿面的全面焕新，首先做的便是品牌的全面升级，实现品牌logo、IP人物潮流化，品牌VIS规范化；同时，产品成列摆放也需更具场景化情景，契合品牌定位的主题式场景更能激发消费者的购买潜力。

　　另一方面，纵观品牌长远运营，品牌发展的核心要素仍是产品。

　　据了解，目前，孩儿面品牌旗下已打造护肤系列、洁面系列、防晒系列等多个系列，多元化的产品矩阵已然形成。而聚焦孩儿面的核心护肤系列，品牌又根据不同功效、需求，将面霜护理系列研发出7个不同单品。细分化的sku是基于多样化消费需求下的精准护理，消费满意度、体验感势将进一步提升，这是对于产品矩阵的实力优化，更是发力终端的强竞争手段。

　　同时，孩儿面品牌并未满足于当前的产品矩阵，产品的推陈出新是品牌贯彻始终的运营方针。

　　据发布会现场透露，未来几个月，孩儿面品牌将2款产品全面升级，并上市3款全新单品，这是一个持续的趋新过程。

　　而就营销推广活动，目前孩儿面已在网媒、自媒、问答、社交平台、短视类等多方平台上持续布局，加速搭建多媒体矩阵，品牌正在借助意见领袖的公众影响力，以垂直维度扩大品牌的口碑传播及品牌声量。

　　而孩儿面发力终端的举措也在实际的数据中获得“回应”，目前与孩儿面建立合作的KA系统近20家，业绩也十分亮眼。

　　其中，大区经理刘德峰也分享了家家悦与孩儿面建立合作以来的相关数据。据悉，孩儿面是在1月6日第一次与家家悦约300家门店开启9款产品的分销，而从家家悦1月份-3月份（未完整）的零售POS来看，从1月份的2.7万+至3月份的5.2万+，这是一次倍数的增长。“老品牌”孩儿面纵使退隐多年，其品牌声量、流量仍具有一定群众基础，自然动销能力极具赋能能量。

　　△ 上海臣越实业有限公司大区经理刘德峰

　　记者后记：会议最后，孙钢立足消费者使用频率、生意体量、增长速度、市场玩家四个角度，提出孩儿面的防蚊系列产品共创的可行性及未来潜力，但这是未来的生意版块，现阶段的孩儿面仍在致力于重塑30年经典国货品牌。

　　在儿童护肤这个蓝海市场，国货归来的孩儿面品牌能在儿童护肤市场掀起多大浪花，仍需且行且看。

　　但可以明晰地是，只有儿童护肤品牌始终保持“宝宝开心，妈妈放心”的品牌初心，持续洞察消费需求，不断进阶品牌力、产品力，最终才能成为低龄化市场风口的“头号”玩咖。