母婴消费新趋势 · 2021巨量引擎母婴行业白皮书重磅发布(2)

　　三点趋势：品质、国货和潮流

　　消费升级:消费者更加追求商品的品质，愿意购买更昂贵的精品，为了更好的品质付出较高的费用。

　　国潮崛起:本土品牌的出现抢占过往外国进口商品为主的母婴市场。

　　潮流跨界:品牌商纷纷推出与动漫、游戏、电影等 IP或年轻化品牌进行联名的潮流跨界。

　　育儿认知：母婴信息关注早，每个阶段关注点大不同

　　在备孕阶段，为了给宝宝更好的孕育条件，饮食与营养是是该阶段比较关注的方面，此外还会重视叶酸等物质补充，为确保正常受孕，孕前检查也是备孕阶段的主要关注点。孕早期和中期阶段，营养和饮食仍然是比较在意的方面，此外，刚刚有了新身份的准父母们，比较小心胎儿的状况，定期的检查是他们比较关心的问题。在孕中期阶段，虽然还没有临近生产，准父母们已经开始为即将出生的宝宝挑选相关母婴用品。孕晚期阶段，准父母们开始考虑待产的相关问题，生产方式是首要关注的方面；该阶段临近生产，母婴用品的挑选也随之提上日程。

　　乐享成长：满足用户知识获取、交流、成长记录等需求

　　基于我们的调研，有60% 的用户会通过抖音了解母婴相关信息。抖音上母婴相关万粉达人的数量已达到6万人，专业的育儿专家和儿科医生的科普分享是吸引大家使用抖音、信任抖音的主要原因。此外，平台还为宝爸宝妈们提供了社交互动的便利，把初为父母的心得体会、宝宝的成长历程和烦恼，通过网络与其他人进行分享。在观看短视频时，除了会关注儿科专家这种专业人士外，用户也会观看素人的分享，以获得更贴近生活且真实的信息。

　　母婴电商IP营销: 产品+IP双轮驱动，母婴营销迎来全新时代

　　随着90后、95后父母成为消费主力，其审美偏好和消费偏好不断变化，驱动母婴品牌进行IP升级，通过IP载体的呈现，更易俘获消费者青睐，增加粉丝的忠诚度和粘性，与粉丝进行深度互动，消费细分时代，母婴市场IP价值更加凸显。