多媒体时代挑战美国儿童电视广告

　　听家长们抱怨“电视夺走了孩子们太多课余时间”的时代已经一去不复返了！孩子们的眼球已经从电视银屏转移到多媒体的共同使用上。

　　在竞争激烈的今天，日益增长的儿童消费力量让美国电视台倍感压力。一不留神，它们发现自己不仅要与电视同行们争夺有限的广告资源，还要联合起来与互联网、收音机以及出版业等五花八门的其它媒体作战，夺回电视在孩子们心中的媒体霸主地位。

　　权威越来越大的儿童消费者

　　儿童是最活跃的人群，向孩子做市场营销意味着你将面对一个不断变化的市场目标。但这一切都是值得的。一家名为“打包事实”公司的统计表明，4-12岁的美国儿童年均花费在1984年为42亿美金，1994年是171亿美金，而到了2006年则预计会达到518亿美金。芭比娃娃是全球排名第一的最受女孩子们欢迎的玩具形象，仅此一个小娃娃及其相关产品的年均零售收入就有36亿美金。

　　美国的少儿市场越来越受到市场重视，原因之一是现在的孩子们有越来越多可自主支配的零花钱。而且，亲子关系正在改变，儿童他们对父母购买习惯的影响力也越来越大。X一代(Generation X,主要指1965-1980年间出生，经历过冷战结束，国际观念上从殖民主义向全球化转变的一代)的妈妈们与婴儿潮一代(Baby Boomer，主要指1946-1964年间出生，二战结束后的一代)的妈妈们有根本的不同，她们在很大程度上是孩子们的伙伴，而不是传统意义上的命令下达者。每次买东西前，孩子都是每个家庭购物清单的主要策划者，父母们总是要先征得他们的同意，才会付钱购物。

　　汽车制造商，家用电器，甚至连房地产商现在都在试图赢得孩子们的喜欢，道奇车就是尼克罗迪恩儿童有线电视频道新推出的学龄前儿童节目《探险者朵拉》的主要赞助商之一。

　　电视失去了儿童观众

　　当代人们的口味变化得比任何时候都快，而孩子们则变得更快，所以，孩子们对娱乐节目的要求永远要比节目自身变化得快。在完成作业的同时，过去人们用来看电视的时间，现在则被用做上网，打电子游戏，讲手机以及发短信等多项任务。

　　惊奇小组——一家位于辛辛那提州青少年市场营销代理公司——发现，十几岁的孩子在看电视的同时，有56%的人还在讲电话，55%的人在玩电脑，24%的人手里捧着一本杂志，而24%的人则在一边开着收音机。

　　查证发现，面向儿童的成功的市场营销需要多层次和多方向的舞台，因为儿童对媒体的要求要远比面向成人的市场营销复杂得多。

　　“就在一年以前，我们还说不要在因特网上浪费精力与钱财去做广告，但是12个月以后，一切都来了个180度的大转弯。”“惊奇小组”公司的主席大卫·西哥尔这样说。“尽管电视仍然是可以接触到绝大多数消费者的主流媒体，但是，如果你只在电视上做广告，那么就大错特错了。

　　竞争越来越激烈的儿童电视广告

　　目前为止，电视仍然是各个商家花钱最多的地方。一家名为“下套人ASW(Roper ASW)公司”2003年的调查发现，十几岁的少年儿童每天平均每天观看3小时54分钟的电视节目，用1个小时18分钟的电脑。

　　经过了2000年与2001年的不景气之后，2004年面向2-11岁儿童的电视广告收入达到了10亿美金，宣传的主要产品则为玩具，游戏，早餐麦片儿与小零食，以及电影DVD及其相关产品等等。