多媒体时代挑战美国儿童电视广告(2)

　　但是，麦格纳环球美国公司分析员丽莎·全告诉记者，这些宣传主要集中在两个固定频道，即上文提到的尼克罗迪恩儿童有线电视频道与卡通网络。这两家电视台拥有60%以上的上榜儿童电视节目，尤其是尼克罗迪恩儿童有线电视，在2004年第四季度面向2-11岁儿童的节目中，囊括了所有排名前10位节目，其中棉球方块儿更是以4.24的平均积分在排行榜上遥遥领先。因此，越来越让众多的儿童产品代理商与广告商对其趋之若鹜。而排名第三的儿童频道迪斯尼则不播放广告。

　　作为专业人士，全认为，尼克罗迪恩台的成功之处在于既吸引了男孩子又吸引了女孩子，而卡通网络的动画片则在很大程度上只吸引男孩子的注意。尼克罗迪恩的老板西码·杂哈米相信：“尼克这一品牌能为观众做出很多贡献，因为观众们知道他们想从我们这里得到什么。我们值得尊敬，诚实，而且我们所讲的故事与每一个人的日常生活都密切相关。

　　卡通网络为了能从强劲的竞争对手那里分到更多的市场份额，于上个月宣布将在本年度推出超过400个长度为30分钟左右的新节目，其中包括一个从8月份开始，每天上午9——11点播放的学龄前儿童节目"Tickle U"，以及一个全国性的儿童健康宣传节目“运动起来”。

　　“运动起来”是一个由电视节目制作者与广告商共同开展的运动，其目的是对付美国日益增长的儿童肥胖。

　　卡夫食品于今年1月份向那些靠做儿童广告支撑的媒体发出了一个让他们大惊失措的宣告，即为了配合全国向儿童肥胖宣战的运动，卡夫将大大减少拳头产品如奥利奥饼干以及酷爱饮料冲剂的广告投入。于是，电视台们则不得不转向卡夫以及其他厂家生产的比较健康的产品，寄希望于此来弥补巨额广告损失。

　　卡通网络的销售与营销副总裁金·麦克魁肯认为：“在食物方面，每个人都很关心营养成分。但是，我们欢迎这一倾向，并将之当作一种挑战与机遇。