美父母无奈应对高涨的儿童消费热(2)

代开始，不少饮料、快餐公司以贴补学校经费的方式，换取了在操场上竖广告牌的权利。一些公司竟然出高价，换得了让自己商标名字出现在教科书上的权利。

　　著名“哈里斯调查机构”的调查表明，72%年轻教师认为，大部分公司通过广告对儿童施加了压力，促使他们“消费早熟”。

　　赞同者：购物促进两代人交流

　　持赞同意见的人，如《商标国家》一书作者詹姆士·特威特切尔认为：“我们这代人长大的环境是，人们的社会地位是在娘胎里就决定好的；人们十分在乎你的肤色、种族、宗教信仰。但是在当今这个商标社会里，人们看人主要就是看他的消费，这很现实。”

　　很多父母把为孩子多买东西视为亲情的表现，加利福尼亚州奥兰治县的丹尼斯·巴库普洛斯说：“我有3个女儿，购物与手机是巩固我们联系的两个重要方面。你想，我这么忙，除了全家上商场，我还能从别的什么地方找到同女儿们快乐团聚的20分钟。我和妻子达娜做她们的向导，让她们自己选择最想买的东西，积累购物经验，更积累同我们的感情。购物把她们变成了更自信，更有消费头脑，更爱我们的新潮少女。”

　　有些专家也认为，孩子享有更多消费主动权体现一种文化变迁。过去25年来，美国的父母模式已变得更加灵活了，权威式的发号施令大为减少。肖尔说：“父母们更多听取孩子意见，更多尊重他们的选择，购物是其中一个重要方面。这对改善两代人的关系确实有好处。”

　　反对者：太多礼物等于没礼物

　　从孩子角度看，他们多数认为“多买多吃多穿多用”是自己应该拥有的生活。但是从父母角度看，他们中已有不少人开始认识到，太多了其实就是少，反而造成了孩子们不懂得珍惜。

　　《快餐国家》一书作者埃里克·施洛瑟指出：“上世纪90年代，好多父母认为给孩子多买东西，会使孩子幸福，这些想法有一定道理，但是，肖尔有关‘儿童—媒体—消费文化’的最新调查表明：‘沉溺于消费主义’的儿童更易焦虑、失望，缺少自尊、更多抱怨、与父母关系不和睦等。因为这类孩子经常自问，别人有了，我为什么没有？”

　　有些父母已经发现，想对孩子们说不，是越来越困难了。马萨诸塞州的卡罗琳·芒蒂对此深有体会：“我们是在不知不觉间才发现，孩子对我们、对消费的态度已发生了微妙变化，有点出格了。”据最新调查显示，有70%的美国父母认为自家孩子太想买东西了。

　　健康专家们也担忧地指出，美国儿童肥胖率已达到了历史最高水平，这同孩子们拥有太多(包括食品)有关。作家爱德华·霍洛威尔指出：“给予孩子们太多是父母们一个最大的简单失误，这会造就老是对物质生活感到不满足的一代。”

　　呼吁立法限制广告

　　在美国，不少父母、教育家、议员开始指责针对儿童的广告攻势。“新美国梦中心”的最新调查表明，85%父母认为对这类广告应有效限制。

　　今年冬天，“美国心理学协会”将进一步与“美国儿科医生学院”合作，要求进一步限制针对8岁以下儿童的商品广告，因为它“带有欺骗与剥削的性质”。

　　更多人则是呼吁对孩子加强引导，而且有关方面的确也已采取了不少措施。