美国：时尚，正悄悄向孩子靠拢

　　可怜的芭比娃娃！她那曼妙的身材和美丽的服饰似乎渐渐失去了魅力，甚至连8岁的女孩也不再对她迷恋。究其原因，就是在小女孩的生活中出现了芭比时尚，芭比娃娃的裙子、牛仔服和紧身背心的现实版唾手可得，物不稀也就不再为贵。上周，《纽约时报》撰文指出，以服装和化妆为主要内容的时尚正日趋低龄化。

　　时尚业转向10岁以下女孩

　　高档牛仔服是纽约州威切斯特县小学三年级学生梅瑟·盖勒特的至爱。她说自己非常挑剔，只穿Sevens牌的牛仔服。

　　和同龄人一样，梅瑟对于时尚标准的界定明确而严格，对自己的服装搭配也很讲究。“我喜欢流行的东西，像运动鞋和短裤的结合、吊带衫与人字拖鞋的搭配都不错。”她又补充说，“白色的女式紧身背心最容易搭配鞋子——和芭蕾舞鞋、粉色或灰色的彪马运动鞋都是不错的搭配。”

　　追溯一下时尚的发展，10年前生产厂家将消费人群定位于10岁以上的孩子，把原本适合大龄人群的服装和饰物提供给她们。今天的服装设计师和销售商开始转向年龄更小的消费人群——4岁到9岁之间的女孩子，同时培养她们与自身年龄和身高不太相符的时尚感。在孩子们看来，时尚总是通过穿戴打扮来体现——象腿袜、紧身牛仔裤、喀什米尔短袍、指甲美容等等。因此，时装设计师和化妆品生产商都时刻关注低龄消费者的心理，以抓牢孩子父母的腰包。

　　《甜心》杂志的读者定位是家有12岁以下孩子的父母。该杂志的编辑佩乐·谷兹曼说：“总体来说，具有时尚意识的人群越来越低龄化。”

　　“就像我们在青少年消费市场所看到的那样，孩子们的兴趣所在就是时尚——名人效应起了很大作用。”这些都为《甜心》提供了素材，并在《甜心》的彩页中得以体现。这些印有成人服装缩小版的彩页囊括了相当多的时装名牌：Juicy Couture，Scoop，Paul&Joe，Sonia Rykiel等等。这些牌子在近期的儿童服装品牌排行榜上都名列前茅，在广告的投入上也不惜血本。他们认为，如果一位妈妈能花1000美元为自己买个手提包，那么花154美元为孩子买身Rock&Republic牌的牛仔服应该不在话下。

　　儿童化妆品市场不断扩大

　　斯坦利·肯是美国儿童俱乐部的创办人兼商品交易会负责人。他认为孩子的时尚观日趋复杂，“现在一个新的理念已经形成，那就是孩子的服装不再是时尚遗忘的角落，粉色不再是女孩的专利，同样蓝色也不再为男孩独享。”

　　令家长们吃惊但可以接受的是，小女孩的服装开始模仿成人服装，比如以亮缎、蕾丝镶边，但风格上不像同类成人服装那样大胆性感。粉红色的背带裙、印着小飞侠的T恤衫和肥肥大大的工装裤逐渐退出历史舞台，紧身牛仔装、镶荷叶边的迷你裙和软毛披肩受到孩子们的青睐。连小学二年级女孩子的过膝袜也让位于象腿袜。

　　化妆品市场同样如火如荼，正如Fing’rs美甲店经理玛瑟·高兹所言，“现在一切都与时尚息息相关。”为吸引非成年人群，高兹在美甲店的一角设计了一些带有星星和加菲猫头像的贴图。她说今年因孩子美甲带来的营业额增长了13%。

　　化妆品市场的零售分析师认为孩子消费市场太小而无法量化，但是从不断进入该圈的生产商和销售商的人数来看，这种小市场正在发展迅速，不可估量。

　　斯坦利说美国儿童俱乐部每