为何会创作“送别女”?黄先生称,一般人看来美女唱歌都是很好听的,他们就是想打破这种惯性思维,抓住反差让人印象深刻。广告女主角是北京的业余演员,唱歌是非常动听的。为了达到广告效果,她配合演唱了上百遍《送别》才找到现在这样的感觉:完全跑调、声嘶力竭,让人忍俊不禁。现在听到的这个完全走调的版本,录制也进行了10多次才成功。对成都商报记者想采访女主角本人的请求,黄先生委婉拒绝。
至于为什么选择《送别》这首歌,黄先生表示:“第一,这首歌大家耳熟能详。其次,这首歌的创作者去世多年,没有版权纠纷。”
对于广告目前遭遇的争议,黄先生称,受众对广告的一些批评看法,丝毫不会影响他们的创作,也不会就此改变广告创意。
厂家焦虑
每天花10万
销量未突破 该糖果成都分公司位于红瓦寺一写字楼。公司负责推广营销的负责人宋子安称,公司总部在云南,创办近20年来销量一直不温不火。他带领团队于2006年来成都,几年过去了,每年也投入不少钱到推广营销上,但是效果不是很好,他倍感压力。今年初,宋子安看到北京一创意公司为他们制作的这个广告片后,觉得很惊讶。
“这个广告只是在成都发行。”宋称,从6月28日起,这个“送别女”广告是经过了正规程序的审核。包括广告片的制作费用的50万元,这个广告至今已经花费了300多万元。公司每天需要为此支付约10万元的费用,对他们来说是一笔很大的开支。
“可能广告效果并不是立竿见影的。”宋子安称,广告全面上线半个月,该品牌糖果的销售业绩并未有突破性进展,但最终的广告效果还需要更长时间的实际检验才知道。而面对消费者针对此次广告的诸多争议,宋子安则表示,大家在不同的环境下看到这个广告会有不同的理解,可能大家并没有完全理解到广告的意思。
微言微语 网友:你越唱我越不买,就没钱打广告了! 在微博上,不少网友对此感触颇深。
邓一可:“痛恨送别女广告!每天早上公交车上放六七次,旁边还有孕妇呢,难道教小朋友从小就‘不着调’?”
拔丝月亮:“你越唱我越不买!你就没钱打广告了!”
偶在路上:“你以为最近的广告很成功吗?一夜之间出现在家庭电视、公交车、楼宇电视上。但是,把一首好歌糟蹋得不堪入耳,广告其实是失败的!”
成都某论坛发起了一个名为“看了XXX(糖果公司名字)的新广告,你还会买XXX吗?”的投票调查。62.20%的网友表示“坚决不买,这样恶心的广告”,14.63%的网友表示无所谓,12.20%称从没买过,7.32%表示还是会继续购买,剩余3.66%的人从未听说过该品牌的糖果。
雷人广告 脑白金:“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”的广告语以及两位卡通老人的边唱边跳的画面,几乎年年都放;
黄金搭档:“送爸爸,送妈妈,送哥哥,送姐姐,送老师,送同学……”的长排比句让人喘不过气;
恒源祥:“恒源祥,羊羊羊;恒源祥,猴猴猴……”的声音愣是让大家以为电视机“卡带”了;
清嘴含片:“想知道亲嘴的味道吗?”一个问题让众人鸡皮疙瘩满地;
美加净:让小男孩儿说出“妈妈,长大了我要娶你做老婆”的“心愿”,惹来一片质疑;
前段时间公交移动电视上推出的呐喊式广告,“ 58同城———”把人喊的心烦意乱。(成都商报)